Выбор имени. Правила эффективного нейминга

Задача заинтересовать школьников всех возрастов стоит перед каждым мероприятием в рамках проекта «Университетский округ Института Пушкина». Для успешного решения этой задачи необходима актуальная и интересная тема, вызывающая живой интерес у аудитории. Именно такую тему выбрала Татьяна Нестерова, профессор, заведующая кафедрой общего и русского языкознания Государственного института русского языка им. А.С. Пушкина. 9 ноября Татьяна Вячеславовна провела для московских школьников интерактивную лекцию «Выбор имени. Правила эффективного нейминга».  
«Нейминг имеет эквиваленты в русском языке, в русской лингвистике есть теория номинации, где существуют термины «имя», «номинация». Но поскольку мы будем говорить о рекламных технологиях, я буду пользоваться термином «нейминг», – открыла свою лекцию профессор.
Существует несколько трактовок понятия нейминга. Согласно общепринятой и наиболее популярной версии, это процесс разработки названия компании, бренда, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии и позиционирования бренда. «Совсем недавно появился термин, который мне как русисту не очень нравится, но тем не менее он есть: так называемая нейминг-русистика. Не очень нравится сочетание: нейминг и русистика», – отметила Татьяна Нестерова.

2.JPG

По словам профессора, разработка имени, как правило, проходит в несколько этапов. В первую очередь проводится анализ существующих имен и концепций и определение роли названия в формировании ценности бренда. Вслед за этим необходимо установить определенные фильтры и критерии, которым будет соответствовать имя бренда, затем, исходя из этих данных, сгенерировать варианты названий. Следующим важным этапом разработки имени становится анализ предполагаемых названий и отсеивание неудачных вариантов. «При необходимости стоит протестировать выбранные названия на фокус-группе, соответствующей вашей целевой аудитории», – советует профессор Нестерова. Заключительным этапом становится проверка на патентную чистоту, ведь вполне возможно, что это название уже кем-то используется.
«При выборе имени очень важно помнить два требования, о которых забывают некоторые компании. Во-первых, необходимо учитывать территориальное распределение рынка, то есть брать в расчет традиции той культуры, где будет распространяться продукт. Во-вторых, нужно определить целевую аудиторию, потому что в зависимости от социальной группы потребителей продукта зависит и лексикон позиционирования бренда», – подчеркнула Татьяна Нестерова.


При выборе имени очень важно помнить два требования, о которых забывают некоторые компании. Во-первых, необходимо учитывать территориальное распределение рынка, то есть брать в расчет традиции той культуры, где будет распространяться продукт. Во-вторых, нужно определить целевую аудиторию, потому что в зависимости от социальной группы потребителей продукта зависит и лексикон позиционирования бренда

Среди тех, кто принял участие в интерактивной лекции, были ребята, которые пришли не просто узнать что-то новое для себя, а с конкретной прикладной целью. Школьница Ирина Крынкина рассказывает: «Материал, изложенный лектором, пришёлся как нельзя кстати. Я работаю в пресс-центре студенческого совета образовательного комплекса «Юго-Запад». Мы сейчас как раз придумываем логотип и лозунг нашего студсовета, поэтому информация, полученная на лекции, мне однозначно пригодится».

Имя бренда, рассказывает Татьяна Вячеславовна, должно привлекать внимание, запоминаться, вызывать положительную реакцию, быть уникальным. Вызывать в сознании яркий визуальный образ, но при этом не создавать ложных ожиданий у целевой аудитории. Название должно быть легким, удобным в использовании: быть благозвучным, легко произноситься и читаться, не содержать труднопроизносимых сочетаний звуков; однозначно восприниматься как на бумаге, так и на слух, не иметь плавающего ударения, не быть похожим на имена конкурентов.

1.JPG

4.JPG

Но как придумать хорошее название? «Для создания имени бренда мы можем использовать разные ассоциации и символы, говорящие имена и фамилии, буквы, цифры и сочетания с числительными. Всегда интересные результаты получаются при использовании языковой игры», – посоветовала профессор.
Немаловажное влияние на восприятие бренда аудиторией оказывают фирменные цвета. Татьяна Нестерова познакомила ребят с методами, помогающими изучить это влияние. Главное средство – это методика, связанная с именем известного лингвиста Александра Журавлева, автора книги «Язык и звук», где он описал цвет каждого звука. В дополнение к научным изысканиям существуют автоматизированные компьютерные программы «ВААЛ» и «Диатон», которые оценивают тексты и звуки по таким параметрам, как «сильный», «мягкий», «смешной», «нежный», «теплый» и т.д. Такие программы позволяют понять воздействие фонетической структуры на подсознание человека. 
На этих финальных рекомендациях интерактивная лекция, посвященная вопросу правильного и эффективного нейминга, подошла к концу. Один из слушателей, тринадцатилетний московский школьник Лаша Убелава, поделился впечатлениями: «На сегодняшней лекции было очень интересно, много познавательной информации, которая была подана  с юмором, что мне особенно понравилось. Иногда удивляли примеры, как не стоит называть свой бренд – их приводила профессор – я даже и не думал, что люди придумывают такие глупые названия для своих товаров. Я думаю, что для многих сегодняшняя лекция окажется полезной».
Интерактивная лекция для московских школьников «Выбор имени. Правила эффективного нейминга» организована в рамках проекта «Университетский округ Института Пушкина» при поддержке Департамента образования города Москвы.


На официальном сайте ФГБОУ ВО "Гос. ИРЯ им. А.С. Пушкина" используются технологии cookies и их аналоги для качественной работы сайта и хранения пользовательских настроек на устройстве пользователя. Также мы собираем данные с помощью сервисов Google Analytics, Яндекс.Метрика, счётчиков Mail.ru и Спутник для статистики посещений сайта. Нажимая ОК и продолжая пользоваться сайтом, Вы подтверждаете, что Вы проинформированы и согласны с этим и с нашей Политикой в отношении обработки персональных данных, даёте своё согласие на обработку Ваших персональных данных. При несогласии просим Вас покинуть сайт и не пользоваться им. Вы можете отключить cookies в настройках Вашего веб-браузера.
The Pushkin Institute's official website uses cookies to ensure high-quality work and storage of users' settings on their devices. We also collect some data for site statistics using Google Analytics, Yandex.Metrika, Mail.ru and Sputnik counters. By clicking OK and continuing using our website, you acknowledge you are informed of and agree with that and our Privacy Policy. If you are not agree we kindly ask you to leave our website and not to use it. You may switch off cookies in your browser tools.