Рекламная коммуникация сферы туризма: направления лингвистических исследований

22 марта в Институте Пушкина состоялся круглый стол «Рекламная коммуникация сферы туризма: направления лингвистических исследований». Ведущий – доцент кафедры общего и русского языкознания Института Пушкина Любовь Гончарова.
Любовь Марковна, автор монографии «Рекламная коммуникация сферы туризма», отметила, что «специфика рекламного дискурса сферы туризма отличается от стандартной коммерческой, поскольку представляет нематериальные объекты и призвана отвечать на познавательные, интеллектуальные, духовные запросы человека, оказываясь, таким образом, в числе потребностей, удовлетворение которых более тщательно обдумывается и, соответственно, требует от рекламодателя больших усилий в плане воздействия на него. Изучение рекламного дискурса сферы туризма позволяет не только углубить  общие представления о рекламной коммуникации в целом, но и выявить специфику данной профессиональной сферы».
Рекламная коммуникация заключает в себе множество специфических черт. Это и публичный характер информации, и стремление приблизить характер изложения к разговорной речи, и необходимость обратной связи, и включение в контекст ключевых слов, привлекающих и акцентирующих внимание, а также использование речевых приемов, нацеленных на узнаваемость и запоминаемость текста (прецедентные тексты, языковая игра, метафоричность).  «Рекламный дискурс – это особая разновидность информативно-императивного дискурса, занимающая промежуточное положение между аргументативным (убеждающим) и пропагандистским (манипулятивным) дискурсами», - отметила Любовь Гончарова.

DSC_0657.JPG

В рамках заявленной темы участниками были также рассмотрены вопросы лингвокреативности РТ, плюсы и минусы «творческой фантазии» копирайтеров. «В отечественной ментальной культуре лингвокреатив предполагает не только интересные решения, но вежливость и корректность в отношении адресата», – подчеркнула Любовь Марковна. В качестве возможного лингвокреативных приемов используются неологизмы, окказионализмы, тропеические обороты, прецедентные тексты и многое другое: «пляжное ничегонеделанье», «фирменная безуминка Японии» и т.д.  
Кто же адресат рекламных текстов в представлении рекламодателей? Согласно исследованию Любови Гончаровой, в большинстве случаев это «уважаемый, взрослый, платежеспособный человек, обращение к которому должно быть корректным и вежливым». Как следствие, в 80% исследованных рекламных текстов в качестве обращения используется местоимение «Вы». В целом же, анализируя РТ сферы туризма, можно выделить четыре типа адресатов: «прагматик», «семьянин», «эстет» и «любитель приключений». Для «прагматика» важна фактическая информация, сведения, носящие практический характер. «Семьянин» нацелен на разделение удовольствия от отдыха со своей семьей, следовательно, мотив семьи в рекламном тексте для такого адресата является ключевым. «Эстет» стремится получить от отдыха максимум гедонистических наслаждений, он настроен на то, чтобы уже сам рекламный текст нес в себе элементы высокого стиля: книжную лексику, сложные эпитеты, метафоры и обилие гипербол. «В случае с «любителем приключений» формат и тональность рекламного обращения намеренно меняется: появляются «ты» и даже сленговая лексика», – отметила ведущая.

DSC_0653.JPG

В заключение участники круглого стола подвели итоги. Каким бы высокохудожественным и интересным ни был рекламный текст, его основная задача – продавать. Именно поэтому так много различных вопросов таит в себе исследование рекламы: изучать ли лексико-стилистические особенности, исследовать ли жанровые характеристики и т.д. «Ярко выраженный коммуникативно-прагматический характер рекламных текстов не только передает информацию, но создает эффект коммуникации между рекламодателем и потребителем, используя обращения, вопросы, увещевая и подталкивая к действию. Высказывания, направленные на достижение определенной коммуникативной цели, созданные с учетом экстралингвистических факторов, воспринимаются как дискурс, зафиксированный в форме текста», – считает Любовь Гончарова.


На официальном сайте ФГБОУ ВО "Гос. ИРЯ им. А.С. Пушкина" используются технологии cookies и их аналоги для качественной работы сайта и хранения пользовательских настроек на устройстве пользователя. Также мы собираем данные с помощью сервисов Google Analytics, Яндекс.Метрика, счётчиков Mail.ru и Спутник для статистики посещений сайта. Нажимая ОК и продолжая пользоваться сайтом, Вы подтверждаете, что Вы проинформированы и согласны с этим и с нашей Политикой в отношении обработки персональных данных, даёте своё согласие на обработку Ваших персональных данных. При несогласии просим Вас покинуть сайт и не пользоваться им. Вы можете отключить cookies в настройках Вашего веб-браузера.
The Pushkin Institute's official website uses cookies to ensure high-quality work and storage of users' settings on their devices. We also collect some data for site statistics using Google Analytics, Yandex.Metrika, Mail.ru and Sputnik counters. By clicking OK and continuing using our website, you acknowledge you are informed of and agree with that and our Privacy Policy. If you are not agree we kindly ask you to leave our website and not to use it. You may switch off cookies in your browser tools.